Posicionamento de PDF e como otimizar arquivos para SEO - Dicas Semalt
Era uma vez um mito no mundo do SEO de que os arquivos PDF eram impenetráveis para o Google. Muita areia foi afundada na ampulheta, e hoje todos sabemos que os PDFs podem ser um recurso valioso que indexa bem nas SERPs e gera muito tráfego - sem falar nos outros benefícios descritos abaixo. Então, como você não apenas perde dinheiro e ganha tráfego de PDFs?
Siga este guia para fazer exatamente isso!
1. Escolha o nome do arquivo PDF com cuidado
Este é geralmente o primeiro passo na conversão de um documento de texto para PDF. Portanto, é fácil salvar o arquivo com o nome sugerido automaticamente pelo conversor, independentemente do impacto que terá, por exemplo, na URL do site e em outros fatores-chave de SEO.
Se o documento já estiver chegando a você em formato PDF, faça uma análise de palavras-chave e concorrentes antes de renomear o arquivo e selecione a frase com base nas necessidades do usuário. Use-o para nomear seu documento e certifique-se de que cada palavra no nome do arquivo comece com uma letra maiúscula e que as palavras sejam separadas por traços.
2. Coloque seu PDF na estrutura de links internos
Há momentos em que você precisa estar bem com isso antes de incluir PDFs na estrutura de links internos de uma página, mas faça o seu melhor. Como geralmente são documentos com propriedades e usos específicos, eles não serão exibidos com tanta frequência quanto, digamos, páginas de produtos. Afinal, vincular a "lista de preços" ou outro "folheto" em PDF deve funcionar de alguma forma;)
Tenha em mente que, infelizmente, são os PDFs que geralmente acabam como páginas órfãs na hierarquia do site.
Isso tem um impacto direto em seu potencial de SEO. Em uma de suas entrevistas em 2016, John Mueller enfatizou a importância de vincular a PDFs.
O envio de links internos contextuais para arquivos PDF informará ao Google que eles contêm o conteúdo que você deseja que o mecanismo de pesquisa indexe e classifique.
Ao reduzir o valor da sua âncora de link como um fator de classificação, otimizar sua âncora que leva a um PDF também deve ajudar.
3. Link para conteúdo relevante e não acidental
Isso se aplica principalmente ao conteúdo do seu site (embora também seja uma boa ideia vincular sites externos valiosos sempre que for do interesse do usuário e levar a um domínio com melhores métricas).
Você pode aumentar a probabilidade de um mecanismo de pesquisa considerar o conteúdo do seu site valioso vinculando-o a partir do arquivo PDF.
Outra vantagem de usar documentos PDF é que as páginas externas são mais propensas a vincular a eles, pois os veem como um recurso valioso e permanente. Se você incluir links em um PDF que levem a páginas importantes em seu site, também poderá aumentar o valor de classificação deles, não apenas o do arquivo PDF.
4. Adicione um título exclusivo e otimizado com palavras-chave
Este é um dos princípios básicos de SEO que muitas vezes é esquecido no contexto de documentos PDF. Você pode definir o título do PDF na seção "Propriedades do documento". O mecanismo de pesquisa o usará da mesma maneira que usa o título HTML. Dessa forma, você marcará o texto clicável que o usuário verá nos resultados da pesquisa.
Mas AQUI, PENSE CUIDADOSAMENTE nas palavras-chave que você deseja que apareçam nos resultados relacionados ao seu PDF!
A realidade é que os PDFs geralmente são posicionáveis para consultas específicas de cauda longa (por exemplo, "uma lista de preços tam-tam" <3). Portanto, certifique-se de usar uma ferramenta de SEO como o Dedicated SEO Dashboard para encontrar as palavras-chave de cauda longa altamente geradoras de tráfego.
Com efeito, o Painel de SEO dedicado é uma das maiores e mais populares plataformas de várias ferramentas de SEO e é endossada por especialistas de todo o mundo. A gama de dados oferecidos é tão vasta que, em muitos casos, outras ferramentas não são mais necessárias. É importante notar que nem todos os produtos são pagos - temos acesso total ou parcial a alguns.
Além de ser uma ferramenta geradora de palavras-chave, o DSD possui vários outros recursos muito poderosos que convido você a conhecer em demo.semalt.com.
5. Adapte o conteúdo PDF a dispositivos móveis
Essa dica se aplica a quase todas as atividades de marketing digital atualmente, bem como ao SEO de PDF.
A natureza volumosa dos PDFs não os ajuda a se adaptar automaticamente aos tamanhos menores predominantes no mundo do conteúdo móvel. No entanto, existem algumas alterações simples e personalizáveis que o ajudarão a tornar os PDFs compatíveis com RWD. Ao alinhar o conteúdo à esquerda, você facilitará a rolagem do conteúdo da página em um dispositivo móvel sem precisar rolar horizontalmente primeiro.
Você também pode usar marcadores e texto em negrito, o que certamente tornará mais fácil para os usuários gerenciarem seu valioso tempo. As imagens em seu documento também podem ser atraentes, mas tenha cuidado com o tamanho.
6. Se puder, aplique compressão de imagem
A velocidade de carregamento do site é um fator de classificação muito importante para qualquer página - isso pode se tornar um desafio para PDFs maiores. Mas você não precisa mais se preocupar em excluir gráficos apenas para compactar o documento PDF.
Existem ferramentas (como JPEGmini, Optimizilla, TinyPNG ou Soda PDF) disponíveis para ajudá-lo a compactar elementos mais demorados, como fotos, sem perder sua qualidade estética.
7. Separe o conteúdo com subtítulos
Os PDFs podem conter muitas informações detalhadas. Infelizmente, está se tornando cada vez mais difícil chamar a atenção dos usuários para o seu conteúdo. Com os subtítulos, você tornará seu conteúdo mais legível para as pessoas que navegam em seu documento. Esta é uma dica útil que se aplica a todos os dispositivos, especialmente os móveis.
Tente não colocar mais de 3-4 frases em um parágrafo.
Entre os blocos de texto, insira um subtítulo que anuncie a seção a seguir. Você pode basear sua pesquisa em qualquer um dos termos de pesquisa em que estiver interessado.
8. Use texto simples
Uma das razões pelas quais o mito sobre o Google e os arquivos PDF mencionados no início durou tanto tempo é que muitos arquivos PDF foram construídos principalmente a partir de imagens.
Para os humanos, eles continham texto, mas para o mecanismo de busca, eram apenas imagens cheias de palavras. Ainda não é suficiente dizer que o Google não estava indexando PDFs, mas ajuda um pouco.
Os mecanismos de pesquisa são cada vez melhores na leitura de conteúdo de imagem, mas ainda preferem texto.
Muitas ferramentas populares, como a Creative Cloud da Adobe, podem ajudá-lo a converter uma imagem em texto.
Existe uma maneira fácil de verificar a forma do conteúdo do PDF: se você puder copiar e colar o conteúdo do PDF, significa que é um texto e não uma imagem ;).
9. Use descrições alternativas, ou seja, preencha os ALTs
Este é outro grampo de SEO. No entanto, nem todos sabem que textos alternativos também podem ser definidos para imagens dentro de um documento PDF.
Exatamente como você descreve esses elementos varia dependendo do software que você usa para criar e gerenciar arquivos PDF.
Pense nos ALTs como mais uma oportunidade de sinalizar ao Google a essência do seu documento. Também é uma boa maneira de posicionar o mecanismo de busca de imagens.
Os PDFs nem sempre serão o resultado de consulta correto para os usuários, mas os gráficos, por sua vez, podem atender com mais frequência aos seus gostos e requisitos.
10. Acompanhe o desempenho, analise
Do ponto de vista de SEO, os objetivos de adicionar um PDF a uma página serão diferentes dos objetivos de adicionar uma página de produto, por exemplo. Isso significa que medir os efeitos de tal ação também exigirá uma abordagem diferente.
Você pode considerar um download simples do usuário do arquivo PDF que aparece nos resultados orgânicos como uma microconversão. Você pode adicionar essa ação ao seu pacote de análise como objetivo e observar quantas pessoas chegaram ao seu site a partir de resultados orgânicos para baixar o documento.
Com isso, você pode obter informações mais detalhadas para poder avaliar o caminho que o usuário percorreu dentro do seu site para chegar ao endereço PDF, ou para verificar com quais outros canais de marketing ele estava lidando antes de fazer essa microconversão.
Conclusão
Para resumir, se você busca a perfeição e deseja enfeitar seu site com todos os gadgets possíveis, como uma árvore de Natal, o PDF não pode faltar. Vale a pena ter pelo menos um documento PDF em sua estrutura: elegantemente otimizado, nomeado, anotado, com fotos e links internos. Os PDFs indexam muito bem e podem atrair tráfego, então reserve um momento, crie algo e fique feliz quando o usuário clicar nele!
Quer saber mais sobre back-ends de SEO? Veja nosso Blogue.